- La production de vêtements a doublé au cours des 15 dernières années, tandis que l’utilisation de vêtements a diminué de plus d’un tiers.
- Le modèle commercial de la mode rapide n’est pas durable, avec ses faibles coûts de fabrication et sa dépendance à la demande des consommateurs.
- L’économie circulaire vise à faire face aux impacts environnementaux, sociaux et des déchets tout en changeant nos habitudes de consommation.
Le Chili a choqué le monde avec des images de son désert d’Atacama en novembre dernier. Ce paysage, l’un des endroits les plus reculés du monde, est historiquement connu pour ses volcans majestueux et ses marais salants. Dans ces nouvelles images, cependant, ces paysages ont été transformés par 59 000 tonnes de vêtements (usés et non portés) qui avaient formé des montagnes au sommet des plateaux désertiques.
Ces photos ont fait surface alors que le monde se réunissait pour la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques COP26 et ont fait ressortir une réalité choquante sur l’industrie du vêtement: nous faisons plus et portons moins. En fait, la Fondation Ellen MacArthur estime qu’au cours des 15 dernières années, la production de vêtements a doublé tandis que l’utilisation de vêtements a diminué de plus d’un tiers.
Croissance des ventes de vêtements et baisse de l’utilisation des vêtements depuis 2000. Source : Fondation Ellen MacArthur. Image: Fondation Ellen MacArthur
La façon actuelle de produire et de vendre des vêtements est insoutenable et en cours de transformation. Bon nombre de ces changements sont déjà en cours et transformeront nos économies, notre environnement et nos placards.
Quels sont les coûts cachés de la fast fashion ?
Notre réalité vestimentaire actuelle a été façonnée par la « fast fashion », un modèle d’affaires basé sur de faibles coûts de fabrication et des achats fréquents de nouveaux articles par les consommateurs. Les multiples coûts sociaux et environnementaux ne sont pas pris en compte dans les étiquettes de prix à la consommation, ce qui entraîne la non-durabilité du modèle. Ces coûts cachés comprennent :
Environnemental
La production de vêtements nécessite une énorme quantité d’eau (par exemple pour cultiver du coton), d’énergie (pour alimenter les processus de filature et de fabrication) et de produits chimiques (par exemple pour fertiliser les plants de coton et teindre les textiles). Selon les estimations, il faut entre 4 000 litres et 10 000 litres d’eau pour produire une paire de jeans. C’est à peu près la quantité que la personne moyenne boirait sur cinq ans. La consommation élevée d’eau augmente le stress hydrique à travers le monde, la consommation d’énergie génère des émissions de carbone et les eaux usées provenant des processus de teinture polluent les rivières.
Social
Les vêtements sont produits dans des pays à faible revenu où les lois du travail ne protègent pas toujours les travailleurs. Les violations des droits du travail sont traditionnellement monnaie courante dans les chaînes d’approvisionnement des vêtements et, malheureusement, les choses ne s’améliorent pas. Les bas salaires, le travail des enfants et/ou le travail servile et les pratiques de travail dangereuses existent toujours et, en fait, s’aggravent depuis 2017.
Gaspiller
Les faibles coûts de production combinés à de mauvaises prévisions de la demande signifient que d’énormes quantités de vêtements sont produites et jamais portées, ce qui entraîne des montagnes de déchets. Lorsque les vêtements s’accumulent à l’extérieur, ils libèrent des toxines dans l’environnement : le coût de la lutte contre ces dommages environnementaux peut atteindre 200 € par paire de jeans. Dans des pays comme l’Amérique, les vêtements sont jetés au double de ce qu’ils étaient il y a 20 ans.
Malgré le niveau élevé de ressources consacrées à la fabrication de vêtements, jusqu’à 40% de tous les matériaux textiles produits pour les vêtements n’atteignent jamais le consommateur final et sont généralement brûlés ou mis en décharge. En effet, la production des vêtements est bon marché et les marques n’ont traditionnellement pas été obligées de payer les coûts environnementaux. Cela a conduit à un sous-investissement dans l’amélioration des mauvaises prévisions de la demande, ce qui a conduit de nombreuses marques à produire plus qu’elles ne peuvent vendre.
Changements à venir dans la façon dont vous achèterez, utiliserez et vendrez des vêtements dans une économie circulaire :
L’économie circulaire va remodeler l’industrie du vêtement. Dans l’économie circulaire, les produits sont conçus et vendus de manière à être utilisés plus longtemps et à conserver leur valeur plus longtemps. Voici quelques-uns des changements auxquels vous pouvez vous attendre et l’impact qu’ils auront.
1. Vous louerez votre prochaine tenue (et connaîtrez sa valeur de revente)
Environ 36 milliards de dollars ont été dépensés en vêtements d’occasion en 2021, un chiffre qui dépasse les 30 milliards de dollars dépensés pour la mode rapide. Cet écart devrait se creuser à mesure que les plateformes de vente, de location et de négociation augmenteront les utilisateurs et les consommateurs. L’augmentation des ventes d’occasion réduit l’exigence de vêtements « vierges » et représente également un moyen pour les marques de mode rapide traditionnelles (ainsi que les détaillants et les consommateurs) de gagner de l’argent à partir d’autres sources.
La facilité de revente entraînera un autre changement important : les consommateurs verront leurs vêtements comme une sorte d’investissement. Comme The Economist l’a récemment noté, certains jeunes acheteurs entreprenants envisagent déjà la possibilité de louer ou de revendre un article comme moyen de défrayer le coût d’une robe ou d’un sac à main de créateur coûteux. Certains gagnent déjà des milliers par mois rien que dans la location de vêtements, a constaté The Economist.
2. Les ventes déclenchées par une offre excédentaire seront moins courantes
L’amélioration de la prévision de la demande est essentielle pour réduire jusqu’à 40% des tissus qui ne parviennent jamais aux consommateurs finaux. Certaines entreprises de mode rapide le font déjà en utilisant un logiciel de gestion de la chaîne d’approvisionnement basé sur le cloud pour maintenir les niveaux de stock bas et réorganiser automatiquement ceux qui se vendent bien. En réduisant les stocks invendus, les entreprises peuvent réellement économiser de l’argent, les facteurs environnementaux devenant un moteur d’économies de coûts. Shein, débutant en mode rapide, mène ses rivaux de mode rapide plus traditionnels à cet égard, mais s’attend à ce que les autres rattrapent bientôt leur retard.
3. Vous réparerez les articles lorsque les ourlets se déchirent et que les fermetures à glissière se cassent
Ces dernières années, les tailleurs ne sont pas toujours faciles à trouver, et le coût de réparation d’un article a souvent dépassé le coût de son remplacement. Au fur et à mesure que le secteur se remodèlera, nous achèterons moins d’articles car les coûts (actuellement) cachés de ces articles seront pris en compte dans ce que nous payons à la caisse. Selon une étude récente, un jean devrait coûter 30 € de plus pour prendre en compte les coûts sociaux et environnementaux associés à la production. Les consommateurs et les petites entreprises réagiront à ce nouveau besoin de réparation de vêtements. Attendez-vous à voir des tailleurs surgir près de chez vous.
En outre, de grands acteurs de l’industrie tels que Zalando et H&M commencent à offrir des services de réparation, adaptant les modèles actuels pour un avenir durable. Pour remplacer les revenus perdus en raison de moins d’achats répétés, les détaillants qui adoptent la réparation créeront de nouvelles sources de revenus et ce service peut devenir un facteur de différenciation de la marque (du moins pour l’instant).
4. Vous porterez plus de nouveaux vêtements fabriqués à partir de matériaux recyclés
Actuellement, moins de 1% des vêtements usagés sont recyclés en vêtements, ce qui signifie que la production vierge (par exemple le coton) est presque toujours préférée à l’utilisation de matériaux recyclés. Cela est dû, en partie, à la façon dont les vêtements sont conçus et à la difficulté de démonter les vêtements, explique Davidson Leite de Resortecs, une start-up spécialisée dans la technologie de démontage des vêtements: « séparer les tissus des boutons, des étiquettes et des fermetures à glissière prend du temps et est difficile et entraîne un gaspillage de plus de la moitié du matériau du vêtement avant qu’il ne puisse entrer dans un processus de recyclage. » Changer le fil avec lequel les vêtements sont cousus ensemble pourrait augmenter la recyclabilité des vêtements à 90% et réduire l’empreinte carbone de 50%, selon leur étude récente. Même le nylon utilisé dans les collants peut être recyclé chimiquement et transformé en nouvelles formes de sous-vêtements.
La culture et la fabrication de vêtements est une activité énergivore. L’utilisation de fibres recyclées au lieu de fibres vierges réduit considérablement ces impacts, ce qui signifie que les vêtements ont plus de valeur en fin de vie et sont moins susceptibles de se retrouver dans les sites d’enfouissement. H&M vise à utiliser 30% de matériaux recyclés dans ses produits d’ici 2025, ce qui prouve que cela est possible d’un point de vue technique, mais actuellement les processus de recyclage du coton ne sont pas disponibles à l’échelle requise pour apporter des changements à l’échelle de l’industrie. Alors que de plus en plus de marques s’engagent à réduire au minimum le contenu recyclé de leurs vêtements, attendez-vous à ce que la capacité de recyclage des textiles monte en flèche.
5. Votre jean fera l’objet d’une refonte
Les jeans sont l’un des vêtements les plus difficiles à recycler et de nouvelles directives pour la conception du denim ont été développées pour le rendre plus facile. Actuellement, des marques telles que Lee, Guess Jeans, Mud Jeans et plus encore expérimentent de nouveaux designs et processus. Votre prochaine paire de jeans soucieuse du climat aura toujours le même look classique, mais comportera simplement des colorants respectueux de la planète, des boutons faciles à dévisser par les recycleurs, des motifs de lavage de pierre créés par la technologie laser et des fils biodégradables. Le rivet classique tel que nous le connaissons aujourd’hui pourrait également tomber à l’eau – il peut rendre le recyclage plus difficile.
Il est temps que l’industrie de la mode fasse peau neuve
Les changements qui émergent dans nos magasins et nos placards ne sont que des symptômes de changements plus larges dans l’industrie, rendus possibles grâce à une prise de conscience croissante des changements que les leaders du secteur priorisent. Par exemple, une nouvelle loi sur la chaîne d’approvisionnement en Allemagne obligera les entreprises à développer des systèmes d’identification et de traitement des violations des droits de l’homme dans leurs chaînes d’approvisionnement: une législation similaire est en cours d’élaboration au niveau européen.
La sensibilisation des consommateurs, des détaillants et des gouvernements continuera de remodeler le secteur, protégeant ainsi les travailleurs et l’environnement. Ce genre de relooking est attendu depuis longtemps – mais il continuera à faire tourner les têtes pour les décennies à venir.
Publié le 18/02/2022 09:50
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