- Il peut être difficile de créer des messages efficaces sur les changements climatiques.
- Des approches novatrices et inhabituelles peuvent avoir plus d’impact en termes de connexion avec le public et les décideurs mondiaux.
- Le podcast Meet the Leader du Forum économique mondial s’est entretenu avec la fondatrice d’Arctic Basecamp, la professeure Gail Whiteman, et l’acteur et militant pour le climat Rainn Wilson sur les moyens imaginatifs par lesquels ils diffusent le message sur le changement climatique.
À l’ère des « fausses nouvelles » et des « faits alternatifs », il est de plus en plus difficile de faire passer des messages sur des questions cruciales. La science solide qui fait la lumière sur le réchauffement de notre planète est souvent balayée dans un vortex de déni, de distraction et de désinformation sur les médias sociaux.
Alors, comment les personnes au cœur de la science du climat peuvent-elles se frayer un chemin à travers le bruit ?
Pour le savoir, le podcast Meet the Leader du Forum économique mondial a invité deux éminents militants du climat à parler de certaines méthodes innovantes qu’ils ont utilisées pour entrer en contact avec des personnes qui peuvent faire la différence, des politiciens aux climato-sceptiques.
La professeure Gail Whiteman est la fondatrice d’Arctic Basecamp, une équipe d’experts et de scientifiques de l’Arctique qui s’engagent à « parler de la science au pouvoir ». Rainn Wilson est un acteur américain peut-être mieux connu pour son rôle dans la série comique The Office. Il s’est associé à Arctic Basecamp après avoir été déçu par le fait d’être « juste un guerrier du clavier », essayant de faire passer un message important.
Quel est l’objectif d’Arctic Basecamp ?
« Je suis un spécialiste des sciences sociales », dit Whiteman. « J’ai créé Arctic Basecamp, qui est une plateforme de communication scientifique, parce que j’avais l’impression que les données en sciences naturelles sur les risques mondiaux n’étaient tout simplement pas diffusées comme elles le devraient. Nous avons donc mis sur pied Arctic Basecamp pour en faire une plate-forme de communication de la science au pouvoir."
Rainn Wilson s’est impliqué lorsqu’il s’est rendu compte qu’il ne parvenait pas à percer avec ses millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.
« C’est une drôle d’histoire », a déclaré Wilson à Linda Lacina du Forum sur le podcast Meet the Leader. « Un jour, je me suis vraiment regardé dans le miroir. J’ai réalisé que le changement climatique était quelque chose qui me passionnait énormément, mais tout ce que je faisais pour changer les choses, c’était d’envoyer un tweet de colère de temps en temps."
« Je me suis dit qu’il fallait vraiment que je fasse plus que d’être un guerrier du clavier. J’ai besoin de consacrer du temps, de l’action, de sacrifier du confort et du temps à la cause. Et littéralement, la semaine suivante, un ami commun de Gail et le mien m’a dit : « Tu sais, tu dois rencontrer Gail Whiteman. »
" Je crois sincèrement qu’il existe aux États-Unis un milieu jeune et mobile qui, avec le bon type de communication sur le climat, peut être atteint et influencé, peut-être pas avec des données concrètes, mais de manière imaginative."— Rain Wilson, actrice et militante pour le climat.
Comment Arctic Basecamp fait-il passer son message ?
La science du climat est riche en données, mais présenter des faits simples en noir et blanc n’est pas toujours la meilleure forme de narration. Arctic Basecamp voulait donner vie aux données, raconter des histoires comme la perte dramatique de la banquise arctique qui aura des impacts bien au-delà du cercle polaire arctique.
« Dans le cadre de notre première initiative, nous avons installé une tente scientifique pour l’Arctique au Forum économique mondial de Davos, explique M. Whiteman. « Davos a lieu en janvier dans les Alpes suisses. Il peut faire -20 °C et il y a normalement beaucoup de neige, alors vous ressentez le froid lorsque vous campez toute la nuit.
Malgré les difficultés, Whiteman dit que le camp les a aidés à entrer en contact avec des personnes qu’ils n’auraient peut-être pas pu atteindre normalement. « Nous avons eu des chefs d’État qui sont arrivés spontanément au camp de base. Ils nous repèrent et nous disent, qu’est-ce que c’est que ça ? Nous nous démarquons certainement du jazz normal de Davos et c’est ainsi que nous arrivons à nous connecter avec eux.
Pour Wilson, ces nuits glaciales dans le camp de Davos lui ont ouvert les yeux sur le pouvoir de communiquer à l’aide de nouvelles techniques. « La première nuit où j’étais là-bas, il faisait un froid impie, et je me suis dit, qu’est-ce qui se passe ?
« Mais l’autre aspect, c’est qu’il y a une grande tente scientifique avec de magnifiques écrans et des tables interactives. Des étudiants locaux viennent et de vrais climatologues sont là pour leur expliquer que ce qui se passe dans l’Arctique ne reste pas dans l’Arctique. Ensuite, nous avons des milliardaires qui se réfugient dans la tente et c’est l’occasion de parler de science au pouvoir de manière vraiment efficace.
Parmi les autres coups de communication d’Arctic Basecamp, citons le transport d’un gros morceau d’un iceberg au sommet sur le climat COP26 en Écosse et l’embouteillage de l’eau qui s’écoule sous la marque Arctic Melt. En 2022, Wilson a brièvement changé son nom en « Rainnfall Heat Wave Extreme Winter Wilson » et a encouragé d’autres célébrités à faire quelque chose de similaire pour attirer l’attention sur la science du climat lors du sommet sur le climat COP27 en Égypte.
Impliquer les jeunes dans la science du climat
La visite de la militante écologiste Greta Thunberg à la tente du camp de base de l’Arctique a fait mouche auprès de ses millions d’abonnés. Cela a incité Arctic Basecamp à s’engager davantage auprès des jeunes qui hériteront de la planète et de ses défis climatiques, et par conséquent, une tente pour les jeunes est désormais un élément régulier des événements de l’Arctic Basecamp.
« Nous essayons vraiment d’en faire un espace démocratique, où nous, en tant que scientifiques, en tant que jeunes, en tant qu’autres influenceurs, essayons de faire une différence », explique Whiteman. « Il ne s’agit pas seulement de dire la vérité au pouvoir, mais aussi de parler de science au pouvoir et, espérons-le, d’encourager une action beaucoup plus urgente. »
Réduire les risques grâce à une communication efficace
La nécessité de faire passer un message sur l’urgence d’agir pour le climat est soulignée dans le Rapport sur les risques mondiaux 2023 du Forum économique mondial. Il indique que les quatre principaux risques auxquels le monde sera confronté au cours de la prochaine décennie découlent tous directement des effets du changement climatique, ou de notre incapacité à le prévenir et à nous y adapter.
Les quatre principaux risques à long terme auxquels le monde est confronté découlent tous du changement climatique. Image : Forum économique mondial
Le message des climatologues n’a jamais été aussi pressant. Couper court au bruit pour s’assurer que les gens croient que le changement climatique est réel – puis les convaincre d’agir en conséquence – sera un élément crucial des progrès nécessaires pour lutter contre le réchauffement climatique et préserver la planète Terre.
Article écrit par :
Simon Torkington - Senior Writer, Forum Agenda
Sources :
- World Economic Forum
Publié le 04/11/2023 15:41
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